Actief. Uitdagend. Creatief.

De opgave

Een kind van acht moet zich er meteen thuis voelen. Ouders moeten erop kunnen vertrouwen dat hun kind hier in goede handen is. En professionals, van gemeente tot school, moeten de organisatie blijven herkennen die ze al jaren kennen, ook onder een nieuwe naam. Jeugdig en volwassen tegelijk dus, zonder de continuïteit te breken die in de zorg alles betekent.

In de Merksessie kwam de kern boven. Vangnet én springplank. Erbij horen en ertoe doen. Grip en begrip. Denken in mogelijkheden, niet in hokjes.

De naam

Je jonge dagen bepalen veel. Het zijn de jaren waar je later, als het goed is, met een goed gevoel op terugkijkt. Daar ligt de opdracht van deze organisatie: kinderen helpen vormen in de tijd die het meest telt. Alles is gericht op terugkeer naar school en op meedoen. Geen eindbestemming dus, maar een tussenstation. Zo werd het een naam over een periode, niet over een plek.

Samen met de directie bepaalden we de uitgangspunten. Maximaal twee lettergrepen. Jeugdig van toon, maar serieus genoeg voor professionals. Een betekenis die klopt. En visueel sterk, zodat er beeld en illustratie bij te ontwikkelen zijn.

YoungDays. Geen verwijzing meer naar één persoon, maar naar wat de organisatie de kinderen geeft: hun dagen, beter. Om te vertellen wat de organisatie doet, voegden we de tagline jeugdhulp toe.

De visuele identiteit

Vrolijke kleuren en een open, ronde vormtaal, met zowel speelse als strakke typografie en een rustige opbouw. Speels zonder kinderachtig te worden, professioneel zonder afstand te scheppen.

Van kaarten tot kleding. Overal meteen herkenbaar.

Beweging als beeldconcept

Kinderen in de jeugdhulp mogen niet herkenbaar in beeld. Dan blijft er weinig over: stockfoto's, of kinderen die je alleen van achteren ziet. Wij wilden juist dat beeld een hoofdrol zou spelen. Het voelt op beide locaties niet als een zorginstelling, en dat is precies wat ouders en kinderen moeten zien. 

We fotografeerden de locaties in Woubrugge en Voorhout, kinderen voegden we daarna toe met AI. Geen shortcut, maar een bewuste keuze. Zo blijft de privacy gewaarborgd, en staat er over vijf jaar geen kind op de website dat allang verder is.

De kinderen zijn in beweging toegevoegd, waardoor geen enkel gezicht herkenbaar is. De begeleider is als enige scherp in beeld. Beweging klopt ook inhoudelijk. Deze kinderen zijn volop in ontwikkeling. Ze vallen, staan op en gaan stap voor stap vooruit. De vorm werd de boodschap.

Zo klinkt YoungDays

Bij de identiteit hoort een eigen stem. Warm, duidelijk en zonder afstand. We ontwikkelden de tone of voice, schreven de teksten en pasten die toe op alle communicatiemiddelen. Een fragment:

Eén website die iedereen aanspreekt

Een ouder zoekt geruststelling. Een professional wil binnen een minuut weten of YoungDays past bij een hulpvraag. Een sollicitant wil weten wat voor werkgever dit is.

Elke groep vindt op de website zijn eigen informatie, en ouders kunnen hun kind meteen aanmelden. Het kind kreeg een eigen pagina, in taal die op hem is gericht.

Het merk staat

Naam, identiteit, beeld, tekst, website, drukwerk, interieur en kleding. In acht maanden van eerste sessie tot lancering. De nieuwe directie en het team herkenden zich er meteen in.

Reactie van Sharon Deelstra

"Waaaattttt. Ik ben echt ff in shock hoor, positief! Dit is toch bizar?! Ik vind het echt heeeel gaaf!"